هنرمندان، مدها و برندهای لوکس کاربرد واقعی NFTها و فناوری بلاک چین را در NFT پاریس به نمایش می گذارند.
هنرمندان، طراحان و برندهای لوکس در حال اثبات کاربرد واقعی توکن‌های غیرقابل تعویض و فناوری بلاک چین هستند، زیرا NFT پاریس هزاران بازدیدکننده را به پایتخت فرانسه جذب کرد.
سومین نسخه NFT پاریس که در سایه برج ایفل در Grand Palais Éphémère میزبانی شد، تأثیر روزافزون وب 3 بر صنایع مختلف را به نمایش گذاشت. کوین تلگراف در زمین بود تا با افرادی که در خط مقدم تلاقی رو به رشد فناوری بلاک چین و پذیرش جریان اصلی بودند صحبت کند.
قرار دادن مد در NFT
پاریس مترادف با مد است و NFT پاریس نیز از این قاعده مستثنی نبود. شرکت کنندگان طعم و سبک بی عیب و نقصی را به نمایش گذاشتند که با قدردانی فزاینده آنها از نوآوری های فناوری در این بخش مطابقت داشت.
برایان ترونزو، معاون آزمایشگاه پالیگان و رئیس توسعه کسب و کار، در طی قدم زدن در سالن نمایشگاه با رسانه صحبت کرد. وکیل سابق، که یک برند مد موفق را نیز تأسیس کرد، اکنون پیوستن برندهای مد را به اکوسیستم لایه 2 مقیاس پذیر اتریوم پالیگان هدایت می کند.
قبل از پیوستن به Polygon، ترونزو از سال 2017 به بعد با برندهای بزرگ مشورت می کرد و NFT ها و موارد استفاده از بلاک چین را بررسی می کرد. مالکیت دیجیتال دسنترالند، CryptoKitties و اکسی اینفینیتی و همچنین پوسته‌های درون بازی League of Legends به عنوان نمونه‌ای از پتانسیل در این محیط‌های مجازی هستند.
ترونزو می‌گوید در حالی که مد «به عنوان یک صنعت پیشرو و آوانگارد شناخته می‌شود»، واقعیت این است که چرخ‌دنده‌های آن، از زنجیره تأمین گرفته تا طراحی و خرده‌فروشی، ده‌ها سال قدمت دارند، آهسته و نامرتب هستند.
وقتی صحبت از Web3 به میان می آید، چیزی که ذهن بسیاری از افراد مد را مجذوب خود کرد، توانایی آنها برای فروش چیزهای جدید است. شما فقط می توانید این همه پیراهن یا کفش بفروشید.»
ترونزو می افزاید که ماهیت بی رحمانه کسب و کار، جایی که رشد و حاشیه ها همه چیز را معنا می کند، با این ایده که برندها می توانند اقلام دیجیتالی بفروشند یا دیجیتالی کردن و بهبود فرآیندها، مختل شده است.
این مغز افراد مد را می شکند. آنها می گویند، “از زمانی که کلاه را اختراع کردیم، نتوانسته ایم چیز جدیدی بفروشیم.” این به نوعی شبیه نگاه آنها به آن است.»
پالیگان مستقیماً با برندهای بزرگ در ایالات متحده، اروپا و آسیا که در حال ساختن زیرساخت های آن هستند، تعامل داشته است. ترونزو می‌گوید برندهایی مانند نایک با توسعه پلتفرم وب3 Swoosh خود، این کار را انجام داده‌اند .
از طرف دیگر، کاری که LVMH، پرادا، OTB و مرسدس بنز در زنجیره تامین و چرخه عمر محصول انجام می‌دهند، شگفت‌انگیز است. ترونزو توضیح می‌دهد که دیدن یک تگ Aura در داخل یک فروشگاه شگفت‌انگیز است، زیرا بدانیم این تگ در یک بلاک چین تأیید شده است.
فناوری Aura به برندها امکان دسترسی به پاسپورت های محصولات دیجیتال بلاک چین را می دهد. در حالی که ممکن است این برچسب ها اکنون برای مشتریان منطقی نباشد، ترونزو معتقد است که با فراگیرتر شدن فناوری بلاک چین، این موضوع تغییر خواهد کرد.
در آغوش ساعت سازان
پروتکل NFT مبتنی بر چند ضلعی آریانه خود را به عنوان یک بازیگر مهم در فضای برند لوکس تثبیت کرده است. پروتکل آن گذرنامه های محصول و عملکرد NFT را برای چندین برند برجسته جهان تقویت می کند.
کوین تلگراف با پیر نیکولاس هرستل، مدیرعامل آریانه در NFT پاریس صحبت کرد و گفت که صنعت ساعت سازی به طور خاص گذرنامه های دیجیتال مبتنی بر بلاک چین را پذیرفته است. او تخمین می‌زند که تا پایان سال 2024، 30 درصد ساعت‌های ممتازی که در سراسر جهان تولید و فروخته می‌شوند، دارای اعتبار محصول روی زنجیره خواهند بود:
ساعت‌سازان این واقعیت را دوست دارند که مردم بتوانند تاریخچه محصول را پس از خرید دنبال کنند و به راحتی مالکیت آن را به شخص دیگری منتقل کنند و در عین حال با ساعت در تماس باشند.
هرستل گفت که این پروتکل برای ایجاد یک رابطه دایره ای بین شرکت ها، محصولات و مصرف کنندگان پیش بینی شده است که بر اساس عملکرد حفظ حریم خصوصی است.
«این پیوند آریانه است. این ارتباط دائمی بین یک برند، یک شی و صاحبان مختلف آن است. آنها همچنین متقاعد شده‌اند که زیرساخت داده‌های توکن‌شده در تقاطع محصولات و کاربرانشان بهترین زیرساخت برای ایجاد است.»
فردریک مونتانیون، رئیس آریانه، مزایای بی شماری را برای برندها و مشتریان برجسته کرد. برنامه آریانه به کاربران امکان می دهد تاریخچه نگهداری و بیمه، منشأ و مالکیت قبلی آن، و عملکرد وب 3، مانند دسترسی انحصاری به محصولات یا تجربیات، را پیگیری کنند.
ساخت جامعه
برندهای مد همچنین به دنبال استفاده از جنبه جامعه‌سازی وب 3 بوده‌اند که پلتفرم متاورس سندباکس یک نمونه بارز آن است.
سباستین بورگت و آرتور مادرید، بنیانگذاران سندباکس، بیش از 10 برند بزرگ مد، از جمله گوچی، لاکوست، LVMH و آدیداس را برجسته می‌کنند که به مشتریان با دارایی‌های دیجیتال و NFT پاداش داده‌اند.
بورگت گفت: «آنها سندباکس را به عنوان یک پلتفرم برای وفاداری، تعامل، ایجاد جامعه و جلب توجه آنها از طریق تمام رسانه‌هایی که در رسانه‌های اجتماعی تولید می‌کنند و زمان توجهی که از مخاطبان ما دریافت می‌کنند، می‌بینند».
مادرید اضافه کرد که وب 3 همچنین به عنوان یک راه در حال ظهور برای طراحان مد جوان عمل می کند تا راه های مخرب عرضه محصولات و جذب مخاطبان خود را کشف کنند. خواه NFT ها، هنر، مجموعه های دیجیتالی شده یا تجربیات یا مجموعه های مبتنی بر متاورز را راه اندازی کند.
